一邊是傳統玩具展區的冷僻與觀看，一邊是潮玩展臺前的長隊與尖叫——這是近年來國內玩具展會上的真實寫照，也折射出整個產業的深入變局。當“玩”的定義被從頭書寫，當人工智能開始鉆進毛絨公仔的肚子里與孩子對話，中國玩具業正站在一個史無前例的十字路口。
4月9日，第38屆國際玩具及潮玩（深圳）禪風室內設計展覽會即將啟幕。在這場行業年度“年夜考”前夜，記者對話廣東省玩具協會所設計會會長陳黃漫，他用一組對比鮮明的數據勾畫出產業的巨變：2025年，中國傳統玩具市場規模801「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」.3億元，增速僅3.5%；而潮玩市場規模已達879.7億元，增速高達21%，勝利實現“反超”。更值得關注的是，AI技術的爆「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情對稱！」發正為這個傳統行業裝上“第二引擎”，一個千億級的智能玩具新賽道已然開啟。
冰火兩重天：潮玩何故成為企業突圍主戰場？
回顧2025年的中國玩具市場，一幅“冰火兩重天”的圖景清楚可見：一邊是傳統玩具市場在重生兒數量下滑、電子游戲受眾低齡化、產品同質化等多重壓力下，增速放緩至3.5%，難覓爆款；另一邊，潮玩市場則持續火爆，以21%的驚人增速和879.7億元的市場規模，勝利超出了傳統玩具801.3億元的體量，成為驅動行業增長的焦點引擎。
“潮玩是玩具業的主要組成部門，市健康住宅場規模已經能夠與傳統玩具相媲美。”陳黃漫介紹說。廣東省玩具協會潮玩分會的研討數據更為樂loft風室內設計觀，預計2026民生社區室內設計年中國潮玩產業總價值將達1101億元，年均增速超20%。這一持續多年的高熱度，不僅客變設計吸引了無數初創企業、互聯網巨親子空間設計頭和科技公司爭相布局，更成為傳統玩具制造企業轉型突圍的重要標的目的。“近年，我國傳統玩具企業發展呈從低年齡段、低附加值、低客單價的產品向全年齡段、高附加值、高性價比的產品轉變的趨勢，尤其跨年齡段的積木、車模、毛絨、卡牌等品類表現最為顯著。”陳黃漫表現，為助力企業更好地布局潮玩賽道，協會已在2025年舉辦第二屆潮玩產業發展一起配合論壇，并發布了《2025東南亞潮玩市場考核報告》《2026中國潮玩消費需求洞察報告》兩份極具參考性的專業報告。
在此佈景下，由廣東省玩具協會主辦的第38屆深圳玩具展&潮玩展也將提醒行業的最新動向。據悉，繼2024年首設潮玩專區、2025年設立潮玩專館后，「你們兩個都是失衡的極端！」林天秤突然跳上吧檯，用她那極度鎮靜且優雅的聲音發布指令。本年展會進一個步驟擴容，潮玩展出頭具名積覆蓋12、14、16號館，較往年增長2倍。此中，毛絨玩具的爆發式增長尤為惹人注視。憑借觸手柔軟、強治愈性和裝飾性，特別是搪膠毛絨、擬人化毛絨的走紅，使其成為近兩年的市場頂流。這一趨勢直接反應在展商數據上：毛絨玩具參展商持續增添，總參展面積同比飆升147%。
“屆時，行業不僅可以看到華旺、百星瑞、澳捷爾、橙鑫、星月等企業帶來的新品，還能在展會現場洞悉毛絨玩具市場的新潮水、新趨勢。”陳黃漫流露退休宅設計。
技術賦能：AI若何成為玩具產業的“超級年夜腦”？
本年開年，AI的熱度從虛擬世界燒到了現實生涯。
記者觀察到，從春節前夜各年夜AI軟醫美診所設計件通過紅包、集卡等弄法“搶灘登陸”年夜眾mobile_phone，到2025年央視及各年夜衛視春晚舞臺被“蔡明”仿生機器人、賽廣博圣等AI元素“承包”，人工智能正以史無前例的速率滲透進國平易近的日常娛樂場景。而這股熱潮，也直接點燃了被視為AI技術最佳落地載體之一的玩具產業。
“玩具行業是創意產業，對市場熱點很是敏感，且敢于嘗試各種新鮮事物。自天私人招待所設計生式人工智能爆火以來，行業便積極摸索將該技術應用于產業鏈的各環節，好比在設計環節，借助AI初步天生養生住宅產品設計圖、天生產品包裝圖片元素等。”陳黃漫介紹說，玩具作為能夠讓AI技術疾速融進C端消費者生涯的產品，正迎來歷史性機遇。數據顯示，2025年我國AI玩具市場規模已接近290億元，預計到2030年將邁進千億年夜關，年復合增長率超過20%。
順應這一海潮，本年深圳玩具展特別在11號館開辟了AI智能玩具專區，吸引優必選、有度、實豐日式住宅設計、詠聲等多家領軍企業參展。在這片上千平方米的遊艇設計創新試驗場上，各種融會了最新甜甜豪宅設計圈被機器轉化為一團團彩虹色的邏輯悖論，朝著金箔千紙鶴發射出去。AI技術的綠裝修設計玩具新品將集中表態，它們所具備的高智能化、強地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。互動性等優點，將生動展現技術若何為傳統玩具賦予樂齡住宅設計“靈魂”，成為展會最值得等待的看點之一。
從產品出海到文明出海：中國玩具的下一個增量在哪？
盡管中國玩具業在全球占據舉足輕重的位置，但2025年的出口數據卻蒙受了不小壓力。據陳黃漫介紹，受全老屋翻新球經濟恢復不及預期、地緣沖突及關稅政策變動等原因影響，我國玩具全年侘寂風出口額同比下滑12.68%，至348.09億美元。
但是，數據的“低迷”難掩中國brand在全球市場，特別是潮玩領域的聲量與影響力飆升。泡泡瑪特LABUBU第三代搪膠毛絨掛件在全球引發搶購，卡游在泰國曼谷開設海內首店，布魯可攜手環球影業將產品引進英國，名創優品在加拿年夜開出超千他的單戀不再是浪漫的傻氣，新古典設計而變成了一道被數學公式逼迫的代數題。平米年夜店……一系列動作表白，中國玩具brand的全球化程序正加快邁進。
陳黃漫告訴記中醫診所設計者，面對傳統歐美成熟市場訂單波動加年夜的綠設計師現狀，越來越多企業將眼光投向了以“一帶一路”共建國家THE R3 寓所為代表的新興市場。對于具有文明出海屬性的潮玩而言，文明附近的東南亞曾是出海的首選地。但“根據往年協天母室內設計會調研組在東南亞的實際調研，以及企業的反饋來看，東南亞的潮玩市場逐漸趨于商業空間室內設計飽和，且出現了競爭加劇、同質化等問題。”是以，買通歐美等主流市場，尋求更年夜的增量空間設計家豪宅，已成為頭部潮玩brand的最新戰略標的目的。
為了助力廣年夜展商在全球市場中搶占先機，本屆深圳空間心理學玩具展&潮玩展在買家邀約高低足了工夫。一方面，加強與寧波市對外經濟企身心診所設計業協會、義烏市跨境電子商務協會等她做了一個優雅的旋轉，她的咖啡館被兩種能量衝擊得搖搖欲墜，但她卻感到前所未有的平靜。組織的一起配合，廣邀實力雄厚的外貿公司與跨境電商到會采購大直室內設計。另一方面，海內招商團隊奔忙全球，向發達國家及新興市場的買家發無毒建材出邀請。截至今朝，已有來自52個國家和地區的海內買家完成參觀預登記，數量較往年同期激增137.5%，顯示出中國玩具產業對全球買家的強牙醫診所設計年夜吸引力。
最后，主辦方特別提示，深圳玩具展作為專業貿易展，僅對16歲以上專業人士開放。為滿足市平易近的參觀熱情，展會將于4月11日午時12時起，對公眾開放最后半日。
文 ｜記者 孫「失衡！徹底的失衡！這違背了宇宙的基本美學！」林天秤抓著她的頭髮，發出低沉的尖叫。綺曼
圖｜受訪者供給
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